décembre 28, 2019
La définition
Tout forme payée de présentation et de promotion non personnelle d'idées , de marchandises ou de services par un promoteur identifié
peut rejoindre des masses importantes de consommateurs dispersés géographiquement
compte sur la répétition et le ciblage de l'auditoire
pratiquer pour provoquer l'éveil , constituer une image et positionner le produit ( moyen cher, impersonnel, unilatéral) la copy strategy
La définition de la copy strategy détermine le cadre du processus créatif
les point clés de la copy strategy
la promesse: c'est l'avantage que procure le produit. il constitue le message à communiquer aux consommateurs
la preuve: elle permet de rendre crédible et acceptable la promesse
le benefice consommateur : c'est l’avantage que le consommateur va tirer de la promesse
le ton du message : c'est l'ambiance et l’atmosphère (personnages , style , décor , objets ...)
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire